Kleines, sonnengelbes Mädchen

„Gelb, tropisch, aussergewöhnlich“ – die Geschichte von Chiquita Banana, dem kleinen, gierigen Mädchen, das schnell gross und hungrig wurde.



Auf die Welt kam Chiquita, was auf Spanisch „kleines Mädchen“ bedeutet, im Jahr 1944 in den USA. Chiquita war vorerst nur der Name eines Produktes: Bananen, die durch den US-Multi, United Fruit Company, vertrieben wurden. Nach dem Durchbruch der Chi-quita Banana in Europa und Nordamerika, übernahm die United Fru-it Company den Namen des erfolgreichen Produktes gleich selber und war fortan: Chiquita Brands International.

Chiquita ganz gross

Die Idee, eine Frucht mit einem Namen und einem niedlichen Ge-sicht auszustatten, fand anklang. Die fröhliche, kleine Banane tanzte ab den 50er Jahren über die Bildschirme. Der tropischen Musik und dem süssen schmackhaften Lächeln der „Miss Chiquita“ konnte kaum jemand widerstehen und so kannten bereits im Jahr 1973, 90 Prozent der europäischen Konsumenten den Namen Chiquita. Später wurde die lustige Trickfilmbanane von einer etwas ernsteren Lady als Firmensymbol abgelöst, gerade rechtzeitig, um den zunehmend scharfen Vorwürfen entgegenzutreten.

Saurer Beigeschmack

Die Unterstützung von Paramilitärs in Kolumbien, umweltschädliche Monokulturen, Ausbeutung der Arbeiterschaft, das Verspritzen von Pestiziden auf Plantagen ¬¬– harte Vorwürfe, die immer mehr am Image der „Miss Chiquita“ nagten. Doch Chiquita Brands Internati-onal bemüht sich, die alte, braun gewordene Schale abzustreifen und beginnt ab den 90er Jahren mit Umweltverbänden zusammenzuar-beiten. „Der Krake“, so wurde Chiquita damals auch bezeichnet, wurde langsam zum grünen niedlichen Frosch, der als Galionsfigur alle ökologischen Zweifel von beginn weg ausräumen soll.

Der süsse Frosch hüpft in Werbeclips über die Fernsehschirme, sieht dabei unschuldig aus wie damals die Banane. Die Musik ist fröhlich wie damals, als das Geld für die Terrororganisation AUC in Kolum-bien sprudelte und das Destabilisieren von Regierungen, der wirt-schaftlich schwachen Länder Zentralamerikas, Teil der Strategie war. Die Frage ist, was sich bei Chiquita wirklich geändert hat. Das Chiquita Lied zumindest ist noch dasselbe wie vor 50 Jahren.